2.3亿打水漂？电视剧《白鹿原》停播谁最受伤
投资额高达2.3亿元，备受期待的电视剧《白鹿原》仅播出一天便遭遇停播命运。4月18日，作为电视剧《白鹿原》首轮播出的两大卫视平台，安徽卫视和江苏卫视纷纷在微博声明“取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出，感谢大家关注。”对于一部拍摄、制作已经十余年的电视剧，此次停播事件究竟会对背后的利益方造成怎样的影响？
由刘进执导、张嘉译担任艺术总监及主演，秦海璐、何冰、翟天临等主演电视剧版《白鹿原》，因其超强的卡司阵容一直备受业内外的高度关注，作为一部投资过亿的超强剧制，其背后的更是有多家方资本参与。
北京商报记者通过查阅公开资料发现，电视剧《白鹿原》投资额高达2.3亿元，由陕西光中影视投资有限公司、新丽传媒股份有限公司（以下简称“新丽传媒”）、上海佳和晖映文化传媒有限公司、西安曲江影视投资（集团）有限公司、知金资产管理（上海）有限公司和东阳三尚影视传媒股份有限公司（以下简称“三尚传媒”）6家公司联合出品。而在这些投资方中，正在进行IPO的新丽传媒与新三板挂牌公司三尚传媒则显得尤为瞩目。
成立于2007年的新丽传媒，通过投拍《夏洛特烦恼》、《情圣》、《大丈夫》等多部高票房、高收视的影视剧而被观众所熟知。有业内人士指出，这此次投资电视剧《白鹿原》，或许也是为了借此提振公司的业绩。然而对于电视剧停播所造成的影响，截至北京商报记者发稿，新丽传媒未给出正面答复。而在2016年4月挂牌新三板的三尚传媒，主营业务为电视剧投资、制作及发行。2013年、2014年、2015年的营业收入分别为154.46万元、940.40万元、1105.03万元；净利润分别为-131.47万元、-560.75万元、-64.32万元，处于持续亏损状态。2016年1-6月，三尚传媒实现营业收入649.23万元，同比增长36.77%；获取净利润256.63万元，同比增长365.85%，虽然业绩扭亏为盈，但在报告期内，公司投拍的电视剧《封神》尚处于后期制作中，因而营业收入全部来自于2010年出品的电视剧《三国》。“三尚传媒的业绩对单一剧目的依赖性很大，而电视剧《白鹿原》的停播也必然会对公司的经营产生一定的影响。”影评人刘畅如是说。
行业分析人士指出，电视剧的版权售出后，并不意味投资方便可以收回成本，通常来说，版权购买方为了规避风险，会与出品方约定分期支付版权费用，此次电视剧《白鹿原》仅播出一集便停播，必然会产生诸多不利影响，在此情形下，投资方或许难以在短期内通过回收版权费用获利。
2播出平台产业链受损虽然小说《白鹿原》知名度极高，但是电视剧《白鹿原》筹拍过程十分漫长。2000年拿到小说的电视剧改编权，2010年通过审批，2012年立项，之后历经了3年的剧本改编、筹备、组建团队才完成，因而电视剧《白鹿原》还未开播便被冠上了“2017开年大剧”的头衔，而拿到电视剧首播权的安徽卫视和江苏卫视，更是在宣传上做足了噱头。面对此次停播事件，虽然两家电视台与电视剧《白鹿原》的官方微博均发布统一声明称“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出。”?但事实上，电视剧《白鹿原》首播的收视率并不理想。
从4月16日首播的CSM52?4+收视率来看，安徽卫视收视率为0.523，收视份额为1.61%；江苏卫视为0.654，占市场份额2.01%，两家卫视在黄金时段的收视排名分别为第5和第7位。相较之下，4月17日《人民的名义》第34集的收视率已达到5.288，市场份额占比达17.251%；而同样是首播的电视剧《择天记》，收视也达到1.286，占市场份额的6.726%。
“电视剧行业中首播剧的竞争非常激烈，电视剧《白鹿原》在安徽卫视和江苏卫视首播，就意味着这两家卫视卫视放弃了其他的资源，押宝电视剧《白鹿原》，因而电视剧《白鹿原》的停播，可能会让这两家卫视的电视剧产业链到到损害。”北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，电视台有自己的内容播放体系，一部剧目被停播，必然需要新的剧目做替补，但是像电视剧《白鹿原》这样大制作剧目数量有限，如果替换的内容达不到电视剧《白鹿原》的体量，不仅会打乱电视台对播出内容的整体安排，还会造成连锁反应，给电视台剧目内容产业链的方方面面都造成不利影响。
受电视剧《白鹿原》停播影响的不仅有电视台，还有网络独播平台乐视视频。为了获取更多的收益，乐视视频特别为电视剧《白鹿原》量身打造了“剧透式播放”的会员权益。乐视视频表示，相比其他会员权益，“剧透式播放”的会员权益更加人性化，也更加细节化，会员观众可以采用离线下载等多种形式，较非会员观众提前8小时将《白鹿原》装进手机，PAD等移动端。刘畅强调：“从客观来看，乐视视频的这种付费模式既减少观众的追剧等待时间，又让观众脱离网络的束缚。但由于押错了宝，随着电视剧《白鹿原》的停播，势必会在短时间内，对于乐视视频想借助新型追剧模式，吸引付费会员的计划造成负面影响”。
3冠名是把双刃剑据北京商报记者获得的一份电视剧《白鹿原》在安徽卫视的广告报价单显示，安徽卫视大剧营销独家赞助的费用便需要1280万元，而在安徽卫视播出的电视剧《白鹿原》，已经获得了SUGAR糖果手机的冠名，以及江淮汽车的独家冠名。
与此同时，电视剧《白鹿原》也走起了广告植入的路子。在不少观众看来，特殊的历史背景决定了植入品牌必须具备极高严谨性，因而中药牙膏品牌两面针出现在电视剧的广告植入名单上，还是令不少人感到意外。
强势品牌植入年度大剧《白鹿原》的两面针希望落空。定档4月16日在江苏、安徽两大卫视开播的《白鹿原》，在开播一天时被叫停。值得关注的是，在电视剧的品牌植入上，出现了两面针的名字。作为《白鹿原》的合作品牌，两面针相关负责人表示，希望通过此次合作，让观众对两面针的匠人精神有更深的认识，这才是品牌此次与《白鹿原》合作的初衷。尽管在广告投入上有所增加，但两面针近年的业绩表现依然处在持续低迷的状态。
据两面针最新发布的2016年报数据显示，公司的营业收入为16亿元，同比增长15%；净利润为2690万元，同比增长116%。虽然从数据来看，两面针一改前两年的亏损局面，业绩似乎还不错。但两面针能够在去年扭亏为盈，靠的并非主业经营，而是靠卖股票实现盈利。如果扣除非经常性损益，两面针的净利润亏损为1亿元。在此情形下，两面针通过在电视剧《白鹿原》投放广告提振业绩的期望，随着电视剧的停播而落空的同时，新增的财务费用可能会使得公司业绩再次承压。
中国传媒大学文化发展研究院学术委员会主任齐永峰表示，冠名商的广告投放本身就具有风险性，因为冠名商的资源是有限的，如果不能通过精准广告投放达到宣传效果，冠名商必然要承担相应的后果；但如果是电视剧出品方、播出平台自身的问题导致广告投放出现问题，冠名商可能会得到一定数额的赔偿。此次电视剧《白鹿原》的停播原因不明，冠名商自然也难以归责。